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Una década es el equivalente a toda una vida en términos de años tecnológicos, o eso nos gusta decirnos a nosotros mismos. Esto es especialmente cierto en el caso de la computación en la nube, que se estableció para cambiar la forma en que creamos y ejecutamos aplicaciones. Decidí ponerlo a prueba utilizando Wayback Machine para ver qué decían las grandes empresas tecnológicas sobre la nube en octubre de 2011, en comparación con sus mensajes actuales. TL; ¿DR? Como industria, hemos continuado entregando los mismos mensajes de marketing... año tras año.

Es especialmente interesante cómo los titulares y los insurgentes de la nube se han mantenido constantes en sus mensajes durante la última década. Se suponía que la nube cambiaría todo, pero apenas movió algunas páginas de destino web.

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Vender el negocio tradicional

Tomemos, por ejemplo, Oracle. Vaya a su página de destino principal hoy (Figura A), y Oracle quiere venderle nube, nube y más nube.

Figura A

Imagen: Oráculo

Eso quizás no sea sorprendente, dado que Oracle tiene mucho trabajo por hacer para ponerse al día con la participación de mercado, según Gartner. Y esa posición de mercado tiene sentido hoy si volvemos a lo que Oracle hablaba hace 10 años en Oracle.com: el hardware de servidor que adquirió de Sun Microsystems en 2010 (SPARC Superclusters); Capacitación y conferencias sobre Java (nuevamente, producto de la adquisición de Sun, aunque Oracle había estado involucrada con Java durante muchos años antes de comprar Sun); y sí, un banner publicitario de Oracle OpenWorld donde los asistentes pueden "descubrir cómo Oracle potencia la nube". No está claro qué quiso decir Oracle con eso, pero puede haber sido solo un adelanto de Oracle Public Cloud, que se lanzó en 2011.

VER: Kit de Reclutamiento: Gerente de Marketing (Premium de TechRepublic)

Mientras tanto, en IBM.com en 2011, Big Blue hizo una campaña activa contra SPARC de Oracle ("Configuraciones costosas de 'talla única'"), así como contra HP. El terreno ? Encuentre un mejor costo total de propiedad con IBM a través de un enfoque holístico de la tecnología empresarial, incluidos sus mainframes. (Al menos creo que eso es lo que decía el banner: difícil de saber porque necesitaba Adobe Flash para funcionar y, bueno…) AI y, por alguna razón, Malcolm Gladwell dando su discurso sobre el Internet de las Cosas.

Pero en el caso de Oracle e IBM, ninguno está particularmente interesado en vender el futuro. Tanto entonces como ahora, su comercialización está dirigida a los principales compradores comerciales que no quieren un cambio total. Construya su nube, sí, pero hágalo con servidores SPARC. Adopte la IA, pero tenga cuidado al hacerlo. Etc. Estos no son mensajes disruptivos, y eso es intencional.

Exactamente lo contrario de lo que ofrecía Amazon Web Services.

Accede a la nube

"Innovación, impulsada por Amazon" es el título del anuncio en el sitio web de octubre de 2011 de la compañía. Microsoft tardó años en admitir Linux en Azure (2018), pero AWS estaba promocionando la compatibilidad con Windows hace una década. Lanzado en 2006 solo con Amazon Simple Almacenamiento Service (S3), en 2011 AWS ofreció EC2 (computación), almacenamiento (S3 y EBS), redes (VPC y Route53), bases de datos (SimpleDB y RDS) y simplemente lanzó ElastiCache. A diferencia de Oracle e IBM, AWS invitó a los visitantes a aprender "cómo AWS puede ayudarlo a ahorrar dinero en su infraestructura de TI existente". La atención se centró en pasar del centro de datos privado a la nube pública.

Hoy en día, AWS todavía ofrece sus servicios en la nube (ahora con más de 200 y sin duda agregará varios más para re:Invent a finales de este año), pero el enfoque está en ejecutar la "infraestructura de AWS en las instalaciones" para una experiencia verdaderamente cohesiva". AWS, en otras palabras, aprende a ser aburrido, relajado. Al igual que Oracle, IBM y otros líderes tecnológicos.

Mientras tanto, Microsoft ahora está haciendo que sea más difícil de lo esperado encontrar Azure en su sitio. Al visitar su sitio, verá productos en la nube como Office 365, Windows y Xbox. Básicamente, las mismas cosas que podía comprar de Microsoft en 2011 (aunque en ese entonces la compañía también enterró a Xbox en el panel de navegación superior). Microsoft solo había lanzado Azure a principios de 2010, por lo que fue necesario investigar un poco para encontrarlo oculto en Windows Server, y prometió: "Windows Azure y SQL Azure le permiten crear, alojar y escalar aplicaciones en los centros de datos de Microsoft. (Azure.microsoft.com no existió hasta 2014).

Fue un mensaje conmovedor para los CIO que no querían abandonar sus centros de datos, uno que ha demostrado ser popular entre los CIO que durante mucho tiempo confiaron en Microsoft con cargas de trabajo confidenciales. (Microsoft luego eliminó la marca Azure asociada con Windows porque, bueno, eso no era lo que los desarrolladores de sistemas operativos querían ejecutar en la nube). Un enfoque en la seguridad ("Tenga la confianza de saber que sus datos son confiables, cumplen con las con las innovaciones de Azure en el gobierno y la seguridad de los datos".

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¿Y Google?

Hoy, Google insta a los visitantes del sitio a "acelerar su transformación con Google Cloud". De las tres grandes nubes, es la única que tiene un compromiso con el código abierto en su página de destino. También es el único que parece estar enfocado en posicionarse como el lugar ideal para tecnologías de vanguardia como ML/AI con el lema "Resuelva sus desafíos comerciales más difíciles aquí".

Pero, ¿y el 2011? En ese momento, la empresa solo ofrecía tres cosas: App Engine, almacenamiento y la API de predicción ("haga que sus aplicaciones sean más inteligentes ayudándolas a identificar patrones, recomendar acciones apropiadas y automatizar tareas repetitivas"). Es un sitio web bastante simple pero, por extraño que parezca, está presente el mismo enfoque en casos de uso futuros (a través de la API de predicción).

Hay otros ejemplos de empresas que son básicamente las mismas 10 años después (por ejemplo, Red Hat antes y ahora). La tecnología sigue cambiando, pero tal vez no tan rápido como pensamos. Y, aparentemente, los mensajes de marketing que usamos para mostrar esta tecnología cambian incluso con menos frecuencia.

Divulgación: trabajo para MongoDB, pero las opiniones expresadas aquí son mías.

Ver también

  • ¿Se comerá la nube tu IA? (República Tecnológica)

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  • Prisma Cloud ahora puede proteger automáticamente cargas de trabajo y contenedores en la nube (TechRepublic)

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