Las fortunas pueden cambiar rápidamente en el mercado de los teléfonos inteligentes. Recientemente, en 2011, las clasificaciones de participación de mercado de los principales proveedores de teléfonos inteligentes, en términos de unidades enviadas, se veían así:

Apple y Samsung siguen siendo jugadores importantes, pero ¿dónde están los demás?

En abril de 2014, Nokia vendió su negocio de teléfonos móviles a Microsoft, que luego formó la división Microsoft Mobile y eliminó la marca Nokia de los dispositivos insignia Lumia. Los desarrollos recientes en Microsoft Mobile incluyen despidos planificados de 7800 trabajadores, una amortización de $7600 millones en la adquisición de Nokia y un programa de lanzamiento de productos significativamente reducido. En el primer trimestre de 2015, los dispositivos Windows Phone representaron solo el 2,7 % del mercado mundial de teléfonos inteligentes, según IDC. (El sistema operativo del teléfono que alguna vez fue dominante en Nokia, Symbian, ya estaba enterrado en la categoría "Otros").

RIM cambió su nombre a BlackBerry en enero de 2013, pero ni eso ni el lanzamiento del sistema operativo BlackBerry 10 y los teléfonos relacionados pudieron detener la caída de la compañía canadiense a una pequeña participación de mercado global del 0,3% en las cifras del primer trimestre de 2015 de IDC. La compañía sigue en un estado de recuperación bajo la dirección del CEO John Chen, ya que busca fortalecer el lado del software y los servicios de su cartera, principalmente la gestión de movilidad empresarial multiplataforma bajo BES 12.

En cuanto a HTC, la compañía taiwanesa fue noticia recientemente cuando el precio de sus acciones cayó tan bajo que su capitalización de mercado valió menos que el efectivo que tenía en el banco, lo que hizo que la marca y otros activos no valieran nada a los ojos del mercado:

En el momento de escribir este artículo (11 de agosto de 2015), la capitalización de mercado de HTC era de NT$47,600 millones (US$1,470 millones). Compare eso con su último informe trimestral auditado, correspondiente al primer trimestre de 2015, que enumera las reservas de efectivo de la empresa en NT$51.700 millones (US$1.600 millones). Las cifras del segundo trimestre tampoco se informaron, ya que la compañía registró una pérdida neta colosal de NT $ 8000 millones (US $ 248 millones) sobre ingresos de NT $ 33 mil millones (US $ 1020 millones) y pronosticó una nueva caída en los ingresos: NT $ 19 -22 mil millones (US$590 millones). -683 millones) — para el tercer trimestre.

Aquí hay algunos gráficos adicionales que documentan la historia reciente de HTC:


pionero de los teléfonos inteligentes

Fundada en 1997, HTC tiene una larga historia en el mercado de los teléfonos inteligentes, no solo fabricando el primer teléfono con Windows, el SPV Orange (también conocido como HTC Canary) en 2002, sino también lanzando el primer teléfono con Android, el T-Mobile G1 (también conocido como el Sueño HTC) en 2008:

En su apogeo en 2011, HTC fue, durante un tiempo, el principal proveedor de teléfonos inteligentes en los Estados Unidos, vendiendo 5,7 millones de dispositivos en el tercer trimestre con su propia marca (y 70.000 unidades de la marca T-Mobile), lo que le otorga una participación de mercado del 24 %. el mercado. El más vendido de la compañía ese año fue el EVO 4G de 4,3 pulgadas, que fue el primer teléfono "4G" disponible en los Estados Unidos (compatible con WiMAX).

¿Qué salió mal?

Como muestran los gráficos, las cosas empeoraron constantemente para HTC después de 2011, aunque hubo aumentos significativos en las ganancias del segundo trimestre en 2013 y 2014 gracias a los teléfonos insignia One M7 y One M8 bien recibidos. De manera reveladora, mientras que el One M9 de 2015 también recibió críticas muy favorables, le fue menos bien en comparación con la competencia y hasta ahora no ha hecho nada para mejorar la suerte de HTC, ni mucho menos.

Una pista sobre el destino de HTC es la forma del mercado de teléfonos inteligentes en 2015 en comparación con 2011 (ver el gráfico al principio de este artículo):

Mientras que la cuota de mercado de los dos primeros jugadores es aproximadamente la misma (42,9 % en el primer trimestre de 2015 frente al 42,1 % en 2011), la cuota de los tres siguientes se ha reducido aproximadamente a la mitad (15,4 % frente al 33,8 %), mientras que la contribución de 'Otros' casi se duplicó (41,7% frente a 24,1%). Ahora hay muchos más proveedores de teléfonos inteligentes más pequeños, muchos de ellos fabricantes chinos con dispositivos de bajo costo, que dividen el mercado que dejan Samsung y Apple.

Por lo tanto, los fabricantes como HTC están atrapados entre los titulares dominantes (Samsung y Apple) y un número creciente de jugadores más pequeños que compiten en precio. Otra estadística importante es la tendencia del precio de venta promedio de los teléfonos iOS en comparación con los teléfonos Android en los últimos años:

Está claro que si bien Apple, a través de su combinación única de marca y cartera de productos premium, ha podido mantener baja la erosión de ASP (-6.4% entre 2010 y 2014) y, por lo tanto, mantener sus márgenes tradicionalmente altos, esto está lejos. de ser el caso de los vendedores de Android, que han visto caer sus precios de venta promedio en un 42,4% durante el mismo período.

No solo hay una gran cantidad de proveedores de teléfonos inteligentes con Android, sino que la mayoría de ellos ofrece una amplia gama de modelos. HTC tiene actualmente ocho teléfonos en su familia premium One (en el Reino Unido) y 13 en su familia Desire de gama media, por ejemplo, mientras que Samsung actualmente tiene 39 teléfonos inteligentes a la venta en el Reino Unido, 17 de ellos en su gama premium Galaxy (S y Nota) gama familiar. Hacer tantas variantes solo puede aumentar los costos, exprimiendo aún más los márgenes ya exprimidos en el saturado mercado de Android.

La respuesta de HTC

La mayoría de los principales proveedores de teléfonos inteligentes se han diversificado en el espacio de dispositivos portátiles, lanzando bandas de fitness, relojes inteligentes y, en algunos casos, auriculares de realidad virtual. HTC tiene un historial mixto aquí, hasta ahora. Se esperaba ampliamente un anuncio de reloj inteligente en el Mobile World Congress de este año, pero no se anunció nada. HTC anunció una banda de ejercicios asociada con Under Armour, Grip, solo para posponer la fecha de envío esperada hasta que esté listo un conjunto más completo de productos de "estilo de vida conectado". Otra asociación, con la empresa de software de entretenimiento Valve, produjo los auriculares HTC Vive VR, que se espera que se envíen a finales de año.

HTC anunció recientemente una reorganización para reflejar su nueva dirección, creando unidades comerciales enfocadas en teléfonos inteligentes de gama alta, productos de estilo de vida conectado y realidad virtual. Al mismo tiempo, para frenar la hemorragia financiera, la empresa planea recortar sus gastos operativos en un 35%, incluida una reducción del 15% en la plantilla. En preparación para esta realineación, en marzo, el director ejecutivo Peter Chou asumió el cargo de director del Laboratorio de Desarrollo Futuro de HTC, y el presidente y cofundador Cher Wang asumió el cargo de director ejecutivo.

panorama

HTC no es de ninguna manera el único fabricante de teléfonos inteligentes con Android que siente la presión del mercado ultracompetitivo actual, pero la larga historia de la compañía y los éxitos pasados ​​han hecho que sus luchas actuales sean aún más interesantes. En muchos sentidos, HTC puede ser un presagio de problemas para otros proveedores: un canario en la mina de Android, por así decirlo.

Los teléfonos inteligentes emblemáticos de HTC siguen siendo dispositivos de alta calidad, aunque caros, pero el ritmo de la innovación se ha desacelerado recientemente y hay demasiados modelos de gama media. Más allá de los teléfonos inteligentes, el proyecto de diversificación debe tener éxito, y rápido, porque el statu quo no es una opción.