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Está cerca, pero la carrera continúa. Google amplió su ventaja sobre Facebook en la parte superior del ranking de poder universal del índice de retención: de 69 frente a 68 en el índice 11 (primer semestre de 2020) a 69 frente a 64 en el índice 12 (segundo semestre de 2020). El jueves, AppsFlyer lanzó la 12.ª edición de su Índice de rendimiento, en el que clasificó las principales fuentes de medios en publicidad móvil. Para la última edición, AppsFlyer analizó 580 redes de medios, 29 000 millones de instalaciones, más de 16 000 aplicaciones y 60 000 millones de aplicaciones abiertas, de julio a diciembre de 2020.

Google mostró un fuerte crecimiento en Android y la calidad de Facebook en todos los índices fue significativa. La participación de Google en las instalaciones de aplicaciones globales no orgánicas (impulsadas por anuncios/invitados) creció un 15 % en el índice 12, impulsada por el crecimiento de Android, particularmente en los mercados emergentes y en desarrollo. India. La participación de Google en Android se mantuvo relativamente sin cambios en América del Norte y Europa Occidental, así como en el ranking mundial de iOS.

Facebook cayó un 10% en el índice 12, lo que se atribuye principalmente a las pérdidas de iOS (parte de una caída general de iOS). Pero cuando se trata de calidad, Facebook domina y ocupa el segundo lugar en las medidas de calidad promedio en todos los índices. Su puntuación de retención es un 16 % más alta que la de Google, lo que AppsFlyer considera que es el resultado de una creciente división entre Android y entre las aplicaciones que no son de juegos. Aún así, en el frente de los juegos de iOS, Google ha reducido la brecha de calidad, pero Facebook todavía tiene la ventaja.

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Facebook aún domina el índice de remarketing (recuperación de usuarios anteriores), a pesar de la demostración de crecimiento impresionante de Google. Ha aumentado significativamente sus esfuerzos en esta área, aumentando su participación en las conversiones de remarketing de aplicaciones en un 65% en la segunda mitad de 2020.

El informe mostró una caída del 20% en las instalaciones de iOS no orgánicas en la gran mayoría de las fuentes de medios. El marco ATT de Apple no se implementará hasta principios de la primavera, pero ya está provocando cambios, según el índice de rendimiento de AppsFlyer. "La disminución fue generalizada, lo que afectó la clasificación de 17 de las 20 principales fuentes de medios en iOS", dijo AppsFlyer.

Al mismo tiempo, la proporción de instalaciones orgánicas en iOS se mantuvo sin cambios, al igual que la cantidad de aplicaciones que ejecutan campañas en la plataforma. La participación de Android en los ingresos operativos netos mostró lo contrario, ya que aumentó un 6 % durante el mismo período.

TikTok for Business experimentó un crecimiento significativo en los juegos de iOS y mantuvo su posición en el Índice 12 en el número seis en el ranking de volumen global, con ganancias significativas en los juegos. Hubo un aumento del 37 % en las aplicaciones de juegos globales y un aumento adicional del 55 % en la cantidad de aplicaciones de juegos que se ejecutan en su plataforma. En las clasificaciones de poder que no son de juegos, TikTok subió un nivel al No. 7 en iOS y al No. 8 en Android. “A nivel de categoría multiplataforma, alcanzó los cinco primeros en Power Rankings en entretenimiento, redes sociales, estilo de vida, salud y entretenimiento. grupo de fitness, finanzas, fotografía y servicios públicos”, informó AppsFlyer.

Los usuarios que habilitaron el seguimiento de anuncios limitados crecieron un 40 %, continuando el aumento de las calificaciones anteriores que tenían un LAT de 23 % a 32 %.

Unity Ads está por delante de los rivales de juegos ironSource y AppLovin, que están ganando terreno en el "duopolio" de Google-Facebook, informó AppsFlyer. Unity Ads ocupó el segundo lugar en el índice de retención Global Gaming Power Rankings, por delante de Facebook. AppsFlyer informó además: "En términos de género, Unity Ads alcanzó el puesto número 1 en las clasificaciones de poder para Hyper Casual, Arcade, Puzzle y Word".

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